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从联合利华的商标买卖史看商标的重要性

发布时间: 2018-03-30 04:24:33 来源: 求标网 作者: 小商

1929年,英国的Lever Brothers香皂公司和荷兰Margarine Unie人造奶油公司合并而成了联合利华公司,该公司的总部设立在了英国伦敦和荷兰鹿特丹。主要经营范围是食品和洗涤用品。1986年的时候,联合利华入驻中国,在上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。带来了多芬、力士和清扬等家常的洗涤用品。

联合利华商标

之后联合利华的发展之路越来越顺利,收购了中华老字号“京华茶叶”和“中华牙膏”。在2015年,短短的一年时间内,联合利华先后收购了专业护肤品牌Muard、高端护理品牌Dermalogica、REN在内的多个品牌,并且还收购了食品领域的品牌。然而此刻的保洁公司却进行了子公司的商标售卖。与保洁公司背道而驰的原因是,联合利华想通过品牌的收购达到在业界重振雄风的目的。但是联合利华公司的盈收仍然在下滑。就在同年年底,,联合利华宣布将Motions、Just for Me、Consort、Groom & Clean brands和the TCB brand这五个品牌出售给国际性护发公司Strength of Nature。联合利华公司之所以选择出售五个商标,是因为这几个品牌的消费人群受限。Motions和Just for Me是为黑色人生发需要而专门设计的;Consort和Groom & Clean 是针对男性护肤的品牌。

在进行了一番商标买卖之后的联合利华更是取消了伦敦总部,确立荷兰鹿特丹为法律意义上的唯一一个注册的总部。对于一家大型企业来说,取消一个总部也就意味着撤销了一个指挥部。但是联合利华的首席财务官却认为这有利于联合利华公司对大型收购和兼并的开展。

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